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品牌的榜样——访珠海日东国际品牌家居中心

    近日,珠海日东国际品牌家居中心一举拿下在家居行业堪称重磅奖牌的三个称号:“中国十大著名家居城”、“消费者最信赖的家居城”、“珠海最具影响力家居城”。虽然对日东家居豪华典雅的卖场,品类齐全的家居,名目繁多的灯饰饰品早有所耳闻。但一个家居商场,同时拿下三个国家级奖牌,日东家居是靠什么在消费者心目中占据了重要位置,并迅速占领了珠海家居行业顶峰?带着种种疑问,“五一”前夕,记者走访了位于情侣中路49号海滨泳场对面的珠海日东国际品牌家居中心。

    走进商场,仿佛走进了品味高雅的家居生活馆。30多个厂家的100多个高中档家居品牌,在20000多平方米的商场中组成了一个个风格各异的家居样板间。这里既有出身名门,用工选料极其考究的金凤凰系列家具,也有返璞归真,风格严谨实用的迪诺雅实木系列;既有豪气十足,亚洲顶级品牌的克劳斯蒂沙发,也有豪放浪漫,充满西部牛仔气息的野牛沙发。难怪许多到过日东家居的朋友都说,在日东家居,不仅仅是选择几样心怡所向的家具、饰品,更能体会到现代家具的文化底蕴,让人真切地感受到每个家居品牌渗透出来的独特气息。也许,这正是品牌家具所具有的独特魅力吧。

    在日东家居一楼的天鹅城堡,记者遇到了日东品牌家居中心总经理李超晖。当问及日东家居荣获“中国十大著名家具城”等称号时,李总脸上还显露着刚刚领奖回来的喜悦,向记者详细介绍了这次获奖的全过程。

    “金榜题名,榜样中国,缔造品牌,传播价值”,是由中国建筑装饰协会、中国科学技术学会等单位主办,联手中国建材报、中国经营报、搜房家居网等100多家权威媒体隆重推出的“中国十大著名家居城”评选的指导思想。为中国家居业构建宏大的传播平台,办求以榜样的力量推动中国家居业的健康发展,在全国范围内为优秀家居商场的品牌形象和品牌价值展示提供一个最佳传播平台。用评选出最优秀的著名品牌,成为政府部门,房地产及建筑装饰装修单位,广大消费者的采购指南。

    这次中国十大著名家居城评选特点是:1.全国性影响。“中国十大名城评选”活动是由中国各大核心城市圈的100余家主流媒体组成的宣传联盟,它成为一次规模空前的家居界盛事。开创业界最聚人气、最具价值,国内最具影响力的顶级活动之先河。2. 终端消费者参与。评选活动委托专业市场调查公司进行专项问卷调查,设置消费者问卷样本量达10万份。内容包括产品品质、社会知名度、市场迎合度、美誉度、品牌形象、价格、广告效果及终端网络等方面调查。主流媒体广泛刊登评选活动信息和用户评选表,消费者通过互联网、短信息、传真、电话、邮寄等方式投票选出心目中的获奖对象。3. 设计工程师及行业专家参与。评选设置专家问卷样本量共5万份,内容包括销售额、产品种类与商场舒适度、商场人气及售后服务等几方面调查。主流媒体广泛刊登评选活动信息和专家评选表,通过中国建材节组委会数据库寄发,行业协会团体组织派发,行业刊物夹派等方式广泛派发专家评选表。专家学者通过邮寄、传真、互联网、短信息、电话等方式投票选出心目中的获奖对象。4. 权威性。为了在更高更广层面上使此次活动具有更好的社会认知度,本次颁奖仪式特别邀请建设部、科技部、权威行业组织高层领导以及家居行业专家学者等参与。与主流媒体、电视台、电台及网络联动,大众报纸、财经报纸、家居杂志、网络媒体等代表出席颁奖典礼,各大媒体全程报道以及现场网络直播。同时,中国各大核心城市圈的主流媒体争相报道本次盛事。主管领导亲临,专家参与,行业精英荟萃,主流媒体加盟,使本次活动具有空间的权威性与公信力。

    日东国际品牌家居中心之所以能在这次评选中脱颖而出,主要是商场齐全的家居品牌,全新的服务理念,较大的经营规模,以及独特的经营方式吸引了广大参与评选的消费者和专家、评委。2万多平方米商场,集中了三十多家全国优秀家具生产企业的100多个家具品牌,宽畅明亮的商场内,巧妙地陈列着各式各样的家居饰品,仿真植物和水晶灯饰,给每一位来到商场的客人提供了轻松舒适的一站式购物服务。

    李总经理告诉记者:一般的家具商场都是出租铺位,经营由各承租人自行负责,高额的租金和管理费用必然会分摊到消费者身上。而日东家居是用日东集团的自有物业,全部采取自营方式,销售的所有品牌都是珠海及澳门地区独家代理,享受生产厂家的全国统一售价和售后服务政策,最大限度地让利给广大消费者。不仅如此,日东家居还陆续和珠海、中山、澳门等地的房地产企业,建筑装饰装修企业、各行业协会等单位和团体签订了团购协议,让这些单位和团体的消费者享受更优惠的销售价格。使日东家居迅速扩大了自己在珠海、澳门及周边地区的市场份额。

    记者在商场看到一位客人正在激动地和商场导购员说话。走近一打听,原来这位客人刚从佛山乐从家具市场回来,在日东家居看到自己在乐从订购的一款同样品牌的家具。询价后才知道,乐从销售商给这位客人打了7折后的优惠价,居然比日东家居的标价还高。如果按他的购买金额,在日东家居还可享受到一定折扣的优惠。遗憾的是这位客人在乐从已交付定金,不但跑了冤枉路,还多花了几千元钱,难怪他这么激动。李总经理告诉我们,珠海人过去购买家具,都喜欢到乐从,来回五个小时车程,到那里走不完几个卖场,看不到几个品牌就已经筋疲力尽。想多去几次又没有时间,再加上油费路费运费,即便是一样的售价,成本也高出许多。日东家居规模大、品牌全、价格还不贵。所以,日东家居的出现,让珠海人不用起早贪黑去外地购买家具了。记者抬头看到商场一幅标语:“日东家居为你省时省心更省钱”,仔细一琢磨,还真是这么回事。

    “许多人们都反映,想买品牌家居,但价格高、买不起。”记者对李总说。李总笑着回答:“这其实是个消费理念,任何品牌都是经过生产厂商少则几十年,多则几百年打造出来的。品牌代表的不仅是质量保证,还代表了消费者的品味、地位。同样是一双运动鞋,一般的十几元、几十元就能买到,品牌鞋就要花几百元甚至几千元。但多花钱买到的舒适和品质,只有穿鞋的人自己才能体会到。人们在消费理念上还有许多误区,买一台电视机,几万元大笔一挥。而买一个在日东家居陈列的世界三大著名品牌蕾丝床垫,才几千元还左思右想。其实每个人睡眠时间都比看电视的时间长啊!”李总还是拿蕾丝床垫举例:品牌并不等于高价,著名品牌蕾丝床垫,从三千多元到一万多元价位的都有,但品牌的质量保证却是一样的。在商品价格取向上,日东家居也采取了大跨度的价格空间,既有价值在20余万元,用千年铁梨木整木雕刻而成的双人坐椅,也有价格从数万元到几千元的各式沙发。不同的价格定位让消费者在日东家居都能挑选到从中档到高档,再到顶级的不同档次的家具饰品,并能从选购家居中充分体会到物有所值,满足各行业成功人士的不同需求。

    采访就要结束了,看着商场络绎不绝的顾客,记者想:我新换的房子里不正是需要像珠海日东国际品牌家居中心这样的家具和饰品吗?

 (摘自—珠海壹周)

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